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贾伟:“设计的生命体验”——北京国际设计周设计人才交流推介会

贾伟

中国著名设计师

LKK洛可可设计集团创始人、董事长

中国原创设计品牌[SANSA上上]创始人、创意总监

北京大学文化产业研究院副研究员

尤伦斯当代艺术中心设计委员会主席

《职来职往》达人评委

上海建桥学院国际设计学院顾问教授


此次在北京国际设计周设计人才交流推介会他演讲的主题是设计的生命体验


大家好,感谢组委会。今天组委会让我讲讲设计,讲讲创业。其实今天是洛可可十年,我想从十年前开始讲起,十年前我从联想出来想创业,创业怎么创业呢?其实我想了一个创意,租别人办公位,十年前很少有人租办公位,我找了三个月的办公位,完全租不到。后来有一个人觉得挺好玩,租了一个办公位,实际上是他们公司在门口最边上旁边饮水机还滴着水,收500块,我说太感谢了。那个时候我觉得一个人不行,我就叫一个人,我给我弟弟打电话,我弟弟当时要创业了,我说哥要创业了,你能帮哥一下吗?他就说好。他一看我租一个办公位,他说你太不靠谱了。我弟给我两个理由,第一个理由是,一个月内必须接到第一个项目。第二,必须给他开工资。然后我给我弟弟说,给你开2500块钱,十年前。然后直到15天左右我没有接到项目,我就着急了,正好谷歌来到中国,我就在谷歌上做了一个小广告,我说我要创业了,点击广告,没有想到过了几天就来一个项目,我觉得很好,我就去了。去了以后这个客户看见我,第一句话就是说,你送快递的吧,我当时快晕倒了。我说我是设计师,客户就说,不好意思。客户第二句话问我,给我一张名片,我当时一下子懵了,创业还要印名片。说了一句话,我说不好意思我从家里来的,公司打电话给我,没有带名片。他说好。


第三句话,你给我们看一下公司宣传册,我说不好意思,我从家里来的,没有带宣传册。客户说,你打开笔记本电脑,看看你们做过什么。我说不好意思,我那个时候没有买笔记本电脑,我说没有带笔记本电脑,从家来的。客户说了一句特别经典的话,“小伙你从哪里来的”,“从家里来的”,“身份证带了吗?”“身份证也没有带”。他说你不是从旁边公司来得吗?我说我真的从家里来的。

那个时候我觉得我说不清楚自己从哪里来的,当你证明你无法证明自己从哪里来的时候好惨,客户训了我一个半小时。最后我灰头土脸要走,客户说,一个星期你带着作品和名片再来看看。我想还有一个机会,我就回去印了名片,就是印了“总监”。我就买了一个二手笔记本就去了,当时是做机箱的项目,我讲了一个半小时。我说看得出我从哪里来的吧?然后客户说,你讲讲你的项目吧。客户说,小伙子,你走的第二天我就把这个项目包给别人了。我说那你叫我来干吗?他依然就是那么经典的一句话,我就是想知道你从哪里来的。


其实讲起创业,我觉得蛮有意思的。这已经过了快20天了,我弟打行李回家了,我真的很着急,结果老天爷给机会,又来了一个电话,说哥这个机会你不能错过,错过我就走了。我弟弟学音乐的,他就接电话,不能干别的。我一看一个空调设计,我就看空调流行趋势,空调现在的技术核心。第二天一看,约了三家公司,我让第一家公司先进,我一看25分钟,第二家公司35分钟。然后我心想我一定要在里面多待一会儿,其实我这几年一个创业的法宝就是占据客户时间,尽量占据客户更多时间,我就在里面待了两个小时。其实我公司没有做过空调,刚刚成立,我公司一分钟就讲完。我拿出一打纸,“我们现场风暴,现场给你画20个方案怎么样?”客户说真的吗?我说真的。其实我在家已经画了10个了。我现场画了整整20个方案,告诉他空调的流行趋势等等,客户当时就晕了,他说哇,这小伙子好猛啊,现场搞设计。他说那两家回去报价了,就你给我看,有两个方案我已经看了,不着急,这都是草图。我向客户伸出三个手指头。


当时一个创业型的公司,刚创业,就是三万块钱,客户说三万,客户一看我挺有谱的,30万,不,客户说到底多少钱?我说3000块。客户眼睛瞪得很大,怎么这么便宜?我说哥你也刚创业吧。本来应该报三万的,那2.7万我出了,我看着哥挺好的,我心里这么想的,我给我弟开2500块钱工资,我办公位是500,我第一个月一定要过去,我觉得活着比什么都重要,不管你报多少钱,活着是最重要的。所以我就报了3000块钱,我说公司刚刚注册,发票什么都不行,我今天带身份证了,给我1500,把身份证押这儿。我说四天后给你四个方案,不满意1500退给你,满意再补给钱。我当时真的手数了1500,那是我人生开公司挣的第一笔。


做完以后我给客户讲完,客户特别激动,开始纠结,三个方案都想要,我说就要这个,因为我知道我今天一定要拿回那1500,如果拿不回去,我弟弟真的走了,我弟弟走了没有人接电话,客户就给了我1500元。这是我人生第二个项目,第一个项目是失败的。但是今天洛可可不是我一个人的,已经变成了400多人的公司,今天的洛可可已经遍布18个地方,成为一家设计集团。



其实我想跟尤其年轻设计师讲,不在于曾经多么卑微,不在于你曾经准备好还是没有准备好,在于你有没有持久的心,那颗初心。今天我保持着现场给客户方案的初心,这才是设计师最大的灵魂。很多设计师看完项目回去报价,我说别这样,我们现场给客户一个方案,现场给客户一个概念。其实今天洛可可从3000多块钱的项目已经到现在1000多万的项目,几百万的项目很多。每个月诞生上百款产品。其实我觉得我挺感谢那个客户骂我一个半小时,我觉得他对我来说让我知道了,做什么事要准备好。


设计是一种生命体验,是跨越时间、跨越空间去感悟生命全过程的,今天的洛可可在不同的地域产生不同的公司,遍布全球,英国、伦敦、丹麦都设立了公司,中国第一家走向国际的公司。当然从我一个人到400人,现在每年以上百人的规模在增长。我们曾经3000块钱第一个项目,6000块钱第二个项目。为什么6000块钱呢?我雇了一个应届毕业生4500,我又租了一个办公位。不到一年15个公位,我再向老板租办公位的时候,他说你发展比我还快,应该租一个办公位。租办公位的年代伴随着我的成长,今天我们已经有了50多个世界500强。洛可可今天每三个月增加一个世界500强。其实我们真正的伴随客户的成长,让我们有了未来。

刚刚说到了奖项,其实每一个设计师都梦想得到小红点,得到那个iF,我们也保持在中国红点最多的公司,十年12个红点,美国商业周刊大奖,在我们心中有三项大奖红点、iF和美国IDEA商业周刊大奖,包括最可敬的中国红星奖。其实设计师一定要有奖项证明自己的实力。


我们像一个运动员一样,设计是仁者见仁,智者见智的东西,奖项是其中一个很重要的东西,所以我们拿到了中国国家级的设计中心的称号。今天其实我还想跟大家分享互联网思维加设计思维。其实什么是互联网思维呢?今天互联网思维提的特别多,互联网思维强调是痛点,互联网思维采集大数据,互联网思维追求速度感,互联网思维追求价格最低化。而作为一个设计师如果运用了互联网思维,还有一个设计思维。设计思维一定是一个热水,是追求幸福感的,什么是幸福感呢?让产品有价值感,让产品有情感,让产品有美感。我们这个时代需要美的东西,我们需要有情感的东西,设计师是用情感做设计的,设计师把自己的情感传递到产品上,再传递出去,再反传递,去关怀这个产品。今天我希望设计是两杯水,一杯是理性的互联网思维的冷水,一杯是感性的追求幸福感的热水。今天要调一个温和的水,好的设计师一定是一个协调大师,只有温和的水净化我们心灵,温和的水洗净我们的心灵。从文化、情感、服务、生活方式、新技术、材料打造着今天的设计范围,包括全球最小的可穿戴产品。


去年4月1日百度推出了筷搜,洛可可构建是材料师、工艺师,洛可可终于把这个筷子做出来了,能够干什么?能够检测水的酸碱度,能够检测我们吃的东西在哪里,从哪里产的,当然奥迪、宝马等等在做全新基于7系列的车的设计,我们最近2004年的案子,这也是一个车联网的神奇,情感体系。今天带着手机充电器,如果我和女生一起出去,就是给你一块,我传递的不是能量,是情感。巧克力、爱情信物,我传递的是一个情感,这就是今天的设计师情感,巧克力传递情感的世界。

最后创意是水,创意是水,产生温和而有力量的创新之水。

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